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联众彩票集团直营网:腾讯、网易、米哈游争相入局,微信红包封面成了春节档风口?

2021-02-05 09:07 · 稿源:金钻娱乐源码登入

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声明:本文来自于微信公众号“游戏葡萄”(ID:youxiputao),作者:爱游戏的葡萄君,授权站长之家转载发布。

年关将至,游戏行业又在新的战场上燃起了硝烟。

最近2周,包括腾讯网易、米哈游、完美世界、中手游、IGG、B站、电魂、西山居、乐元素、叠纸、迷你玩、心动……甚至育碧等多家游戏厂商,超过50款产品都在关注同一件事——微信红包封面。这些产品大多是头部IP,比如《天涯明月刀》、《阴阳师》、《第五人格》、《穿越火线》等等。

甚至开放了外部游戏的下载

总的来说,这显示出一个道理:微信上的玩法不能脱离微信生态去看,否则就不会有那么高的价值。红包封面的有效期只有三个月,也只在春节这种特殊时期才会大热,因此它很难作为一种常规的宣发手段存在,但它又能在微信的玩法中占有一席之地。

所以,真正重要的其实并非一个小小的红包封面,而是在将来可能会成为头部游戏主阵地之一的整个微信生态。

结语

最近有人和葡萄君聊起,说总觉得游戏圈什么都能「卷」起来,从留守福利到年会奖品,再到小小的红包封面,都在争先恐后地投入资源。真实情况当然没有那么夸张,不过如今游戏行业的竞争态势,也确实变成了一种有意思的现象。

从玩家角度来说,需求就摆在那里,他们看到别的游戏做了,会不会揶揄不做的产品?从产品角度来说,自己也需要在微信的大盘中找到立身之地,不趁春节时期做一波,会不会错失良机?而微信其实也在着眼于更多方向,不止是游戏,还包括影视剧这种泛娱乐领域。一年到头,好似处处都有新的战场。

这种竞争将来会走向何处?这很难说。因为微信的玩法还有很大的发展空间,即使只比封面,其中也暗藏许多较量。比如封面素材不能直接丢一张原画上去,而是需要在合规基础上做到简洁、美观,同时还有过年的气氛;再比如投入的力度不能多也不能少,要根据产品体量和目标来估算;发放的速度、频率、方式也需要讲究,一不小心,一块一个的封面就会被「薅羊毛」的工作室抢走成千上万个……可谓是层中有层,层层惊心。

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