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滨海国际娱乐网址:“慢直播”界里的小爆款再次来袭,26万人一起看极光

2021-02-22 09:03 · 稿源:金钻娱乐源码登入

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声明:本文来自于微信公众号锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权站长之家转载发布。

元旦节,一场过百万人数观看的视频号直播以日出“追光”为题眼,刷屏了朋友圈。前天晚上,一场在瑞典的极光直播也引起了刷屏,成为了一个“小爆款”。

锌榜了解过后发现,这场直播几乎没有前期宣传,但是最终也达到了26万观看、喝彩90万、涨粉过万的成绩。甚至,在不经意间就完成了一次品牌推广。

而在熟人分享链路顺畅的微信生态里,则极大发挥了这种“朋友推荐”效应。

徐侃回忆,在晚上10点半-12点和早上8-10点是直播间的两个观看峰值,直播开始后几个小时,他没怎么留意,观众数就一下冲到了7万。

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 视频号的用户价值溢价更高

对于在传媒行业工作十多年的徐侃来说,他曾见证过新浪微博的崛起,并且在当时发现这种平台的力量---“他能在微博微话题上采访韩寒”;而现在徐侃发觉,视频号作为一个新平台,他也嗅到类似的潜力。他本人的美食视频号“侃爷你又吃”也早早开通。

“以前在其它平台达到百万级别的播放量,我都没有视频号上10万播放量更兴奋,因为后者的互动量是大几倍的。”

徐侃表示,这次直播过程中,评论区的留言不断滚屏到根本看不清,这种效果在其它平台上至少要几百万播放量才能实现。

“在目前客户以单纯KPI为导向的广告投放下,视频号其实带有一种劣势。我们有一些客户表示希望做视频号数据优化,但是视频号并不认同数据优化。所以很多人难进场。”徐侃表示,一个不优化数据的平台如何让品牌买单,是目前视频号遇到的现实问题。

在当下的广告营销中,数百万、数千万数据已经“见怪不怪”,客户们不在意背后的真假,这也导致视频号“几十万、百万”的数据并不会显得多么“爆”,虽然这背后都是真实的人。

譬如令徐侃感到很意外,在“微信时刻”和“瑞典旅游局”的直播间里,观众对BGM非常在意、自发点歌;观众对于主持人本身的信息(籍贯、工作、个人经历、爱好)非常好奇,甚至相互聊起了徐侃目前就职学校和城市。

这让徐侃发觉,或许是在微信生态内的原因,直播间用户天然带有一种“亲密感”,在友好、志趣相同的氛围激发下,用户们乐于作互动,相互了解,而且非只扣“666”的无效互动。

“视频号有着独特的优势,基于私域流量的半广场效应,吸引来的用户垂直型、专业度很高,这也提高了品牌、广告主们生产内容的要求。我个人觉得,视频号目前要有一些现象级、出圈的直播,先让平台热起来。”

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